Поставки смартфонов по всему миру обвалились до уровня 2012 года
В III квартале 2026 года объёмы упали на 20% из-за роста цен на память и компоненты
Мировой рынок смартфонов в III квартале 2026 года показал самый низкий результат для этого периода с 2012 года. Причиной стало удорожание себестоимости производства: цены на память DRAM и NAND, а также другие компоненты выросли, что нарушило графики отгрузок у производителей. Розничные цены на устройства с начала года повысились на 20%.
Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн отметила, что дефицит памяти меняет поведение потребителей: они дольше пользуются старыми смартфонами, чаще выбирают восстановленные модели или переходят на более дорогие устройства. Производители смещают фокус на премиальный сегмент, где спрос остаётся устойчивым, и сокращают предложение в массовом сегменте.
Samsung сохранила лидерство с долей рынка 23%, несмотря на сокращение поставок на 3%. Компания увеличила доходы за счёт роста средней цены продажи и успеха складных смартфонов, таких как Galaxy Z Fold8. Apple впервые превысила 20% доли в III квартале, достигнув 22%, хотя объёмы поставок снизились из-за отсутствия базовой модели iPhone 18.
Xiaomi столкнулась с падением поставок более чем на 30%, её доля рынка сократилась до 10%. Компания укрепила позиции в премиальном сегменте благодаря моделям Xiaomi 18 и собственному чипсету XRING O3. Oppo и Vivo также снизили объёмы на 20%, сосредоточившись на более прибыльных рынках и моделях.
Аналитики не ожидают восстановления рынка до улучшения ситуации с поставками комплектующих и снижения их стоимости. Производители продолжат фокусироваться на прибыльности, а не на объёмах продаж.
