Google расширяет рекламу в поиске с ИИ по всему миру
В третьем квартале выручка Alphabet достигла $127,6 млрд, однако темпы роста рекламы Google Search снизились до 12%.
Google объявила о международном расширении рекламы в AI Mode — режиме поиска с ответами искусственного интеллекта. Компания также увеличивает охват объявлений в AI Overviews, кратких ИИ-сводках над поисковой выдачей.
О планах рассказал коммерческий директор Google Филипп Шиндлер во время обсуждения квартальных результатов Alphabet. По его словам, компания переходит от экспериментов к более широкому показу рекламных форматов.
Отдельное направление — объявления в многошаговых диалогах AI Mode. Их развёртывание анонсировано для США: реклама сможет сопровождать поиск, который пользователь продолжает уточняющими вопросами.
Google утверждает, что пользователи считают такие предложения релевантными. По внутренним данным компании, частота переходов по рекламным товарным карточкам в AI Mode уже сопоставима с переходами по обычным товарным позициям.
Расширение происходит на фоне замедления роста рекламной выручки категории Google Search & other. В третьем квартале она увеличилась на 12% год к году, до $63,3 млрд. При этом руководство признаёт, что AI Mode пока монетизируется слабее.
Одновременно меняется поведение пользователей. По словам Сундара Пичаи, общее число поисковых запросов растёт самыми высокими темпами за пять лет. Запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее традиционных, а каждый пятый включает голос, изображения или документы.
Google рассчитывает превратить эти новые способы поиска в дополнительные рекламные возможности.
